|
IQads recomanda serviciile
|
|
La ce parte din bugetul de marketing sa renunti pentru a face o campanie neconventionala?
de Mihai Barsan (Marketing Manager, SABMiller Europa)
Advertiserii lui Barack Obama i-au putut influenta pe batranii retrasi in Florida (republicani hardcore) sa nu-l voteze pe McCain, doar folosind o campanie neconventionala: o campanie online care i-a convins nepotii lor din New York sa-i sune si sa-i roage frumos.
Briz-brizurile vandute ca "idei de reclama neconventionala" cum sunt campaniile online enervant-intruzive, sau animatiile de 10" insotite de zgomote care te enerveaza ...
[detalii]
|
 |
 |
|
|
Ce pasi sa urmezi intr-o promotie
de Alina Dragomir (Brand Manager, Culinary, Nestlé Romania)
Promotiile trebuie tratate la fel ca orice alta campanie de comunicare: procesul trebuie sa porneasca intotdeauna de la target.
Mecanica promotiei trebuie sa fie potrivita publicului caruia ii se adreseaza. Rata de participare la o promotie este influentata in foarte mare masura de mecanica aleasa fie ca este vorba de modul in care faci dovada achizitiei (de exemplu: Internetul poate fi un ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Ce asteapta un marketer de la o promotie
de Simona Hancu (Marketing Manager, Bunge Romania)
Ce stim cu totii este ca anul acesta consumatorii au devenit “more price sensitive”, se cere deci o preponderenta a strategiilor de tip push pentru a crea si sustine cerere, alegere si trial consecutiv; Promotiile vor fi, astfel, mai frecvente pana la finele anului, posibil si cu efecte nedorite. In acest an, calitatea executiei va livra rezultatele dorite mai mult decat ...
[detalii]
|
|
|
|
|
De la market share la profit
de Catalina Cernica
- O explicatie cu multe paranteze si subiecte adiacente, ca viata de student la Oxford -
Profesorul ne povesteste cum la inceputul anilor ’90, P&G a taiat costurile asociate cupoanelor si reducerilor sezoniere de pret, lansand ofensiva impotriva unei curbe de vanzari dictate si dependente de promotii. Compania a pierdut cam 15% market share, dar a castigat aproape un miliard in profit in 7-8 ani . In ...
[detalii]
|
|
|
Marketing in spagat
de Stefan Teodorescu, Director de Marketing, Fabryo
In ultima vreme toata lumea construieste, repara, decoreaza. Investitiile imobiliare sunt noul caritas, toata lumea baga o fisa si spera sa scoata 10. Pentru cei mai multi dintre noi insa este doar un pas in evolutia sociala – apare copilu’, trebuie o camera in plus, sau pur si simplu trebuie schimbat ceva - numai doamnele stiu de ce. Macar o rocada intre ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Cine are nevoie de consultanta?
de Sorin Axinte (Axu), Partener Glue
“Cine are nevoie de consultanta? Poti sa scrii ceva pe tema asta?” – am auzit in telefon dupa ce am raspuns apelului unui concis redactor IQads.
But of course. Stiu un banc relevant, chiar. Si ajung si la o concluzie interesanta, mai spre final.
Un tip citadin trecut de prima tinerete, dar in forma si bine echipat, merge pe o poteca de munte. La un moment ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Apel la luciditate
de Mihai Ghyka
Acum 5 ani, un mic grup de publicitari romani a initiat festivalul de publicitate “EFFIE Awards Romania”: Manuela Necula, Radu Florescu, Piotr Lysak, Mihai Ghyka. Acest prim comitet organizator, reprezentand UAPR si IAA a lansat EFFIE in Romania.
Spuneam atunci ca EFFIE este complementul ideal al Ad’Or, pentru ca o piata matura are nevoie atat de un festival al creativitatii cat si de unul al eficientei in ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Cateva observatii despre Effie
de Mihai Barsan, Group Brand Manager Mainstream & Economy, URSUS Breweries
Am cateva observatii despre Effie, sedimentate dupa o experienta in juriu, cateva victorii si cateva infrangeri. Sunt observatiile unui producator & comercializant de bere, nu de campanii publicitare. Le scriu inainte de decernarea premiilor pe 2008, fara sa stiu daca entry-urile Timisoreana si Ciucas, inscrise de GMP respectiv Gavrila & Asociatii au convins sau nu – tin sa specific ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Creativitatea si detergentul sau povestea cu imparatul si sarea-n bucate
de Valentina Tagirtoi, Brand Building Manager DERO
Detergentii nu sunt o categorie sclipitoare. "Reclama la detergent" este folosita de multi drept expresie generica pentru cel mai insipid tip de publicitate.
Categoriile mai darnice, cu un target mai modern sau mai tanar, cu venituri mari si lifestyle sexy, atrag mai usor oamenii din industrie, iar brief-urile genereaza mai repede entuziasm. In detergenti nu organizezi petreceri, nu faci sampling in cluburi, nu ...
[detalii]
|
|
|
|
|
De ce este nevoie de transbranding?
de Lucian Trasa, GM & Strategy Manager Strategid
Cineva imi spunea deunazi ca desi criza marketingului traditional nu se manifesta prea agresiv nici in tarile cu traditie in domeniu, daramite in Romania, cu toate acestea – credea el - venirea ei este iminenta. Imi dadea ca exemplu orientarea din ce in ce mai prezenta a companiilor catre actiunile de promovare neconventionale (piese de teatru publicitar, actiuni de distributed relations, bloguri, ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Berea vazuta dinspre marketing
de Mihai Barsan, Group Brand Manager Mainstream & Economy, URSUS Breweries
Am fost invitat sa scriu despre „provocarile pietei de bere din perspectiva marketingului” ca o consecinta a faptului ca Timisoreana a fost declarata cea mai buna bere blonda din lume in concursul Australian International Beer Awards. Cea mai mare performanta a marcii din istoria ei de trei secole nu se datoreaza nici macar in procent de unu la suta ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Cum sa imblanzesti o balena ucigasa?
de Stefan Teodorescu, Senior Brand Manager Bergenbier
Balena ucigasa este cel mai mare mamifer al planetei. Exista totusi imblanzitori ai acestor animale gigant, oameni care reusesc sa le convinga sa-i asculte. Cum? Nu merge ca la ursuleti si cainuleti, unde poti sa-i arzi una la fund daca nu fac ce le spui. Iarasi, probabil ca infometarea nu e tocmai cea mai portivita startegie pentru a te impune, daca nu vrei ...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
