|
IQads recomanda serviciile
|
|
Sangele proaspat si mirajul publicitatii
Ma gandesc la Bucuresti, la finalul deceniului trecut. In Facultatea de Marketing din ASE, in 1999-2000 erai privit ca "super cool" daca lucrai in publicitate. Imi amintesc ca Irina, o colega de grupa, era angajata ca account executive la o agentie locala. Pentru colegi nici nu prea conta cum se numea agentia respectiva, atat timp cat ea lucra in publicitate. De fapt, Irina era considerata mai "cool" si mai ...
[detalii]
|
 |
 |
|
|
Despre vintage in publicitate
Sunt o fata de moda veche: imi plac voaletele si porttigaretele, filmele alb-negru si relatiile de lunga durata.
Sunt anacronica: prefer sa vorbesc cu oamenii fata in fata, uit sa intru pe Facebook si ma uit la Mad Men cu o nostalgie de neexplicat pentru generatia optzecista.
La agentie, ca-n viata: imi place sa ne cunoastem, macar sa ne stim numele mic, sa ne fi vazut cel putin o data si ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Cele mai frecvente 5 greseli in research
Episodul 1: Thank you, Captain Obvious!
“Thank you, Captain Obvious”… adica usurinta cu care clientii si researcherii (eu inclusiv, uneori) expediaza tot felul de informatii spre reciclare pe motiv ca “nu e nimic nou”, “e de domeniul evidentei”, “asta e veche, sa trecem la the juicy stuff”.
Asta cu “nu am aflat nimic nou” (spusa ca un fel de “research-ul nu a ajutat cu mare lucru”) ma enerveaza ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Declaratie
Draga mea,
Imi place foarte mult de tine. Imi place ce-ai facut si cum te misti. Esti frumoasa, desteapta si stii o multime de lucruri. M-ai sedus de la prima intalnire. As vrea sa ne casatorim.
Inainte insa de a face pasul cel mare, trebuie sa intelegi ca... mai sunt si altele de care imi place. Multe altele. Asa stau lucrurile. Trebuie sa aleg intre voi, si pentru asta voi organiza ...
[detalii]
|
|
|
Boemi
Privita din afara, publicitatea e o concesie intre neajunsuri – oricare ar fi ele – si avantajul de a fi boem. De a avea un job care nu pare un job, intr-un birou care nu pare birou si dupa un program care nu e la program. Am prieteni care nu lucreaza in publicitate si care inca asteapta de la mine povesti despre un fel de studentie perpetua in care ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Ce sa va SPUN?
De cite ori mi se cere sa scriu, ma intreb daca am ceva de spus; pina mai acum citiva ani as fi zis si eu, ca orice om care e de ceva vreme in advertising, ca da, pina la urma – cred ca am si eu ceva de zis, nuh?
Advertisingul / comunicarea a avut perioada ei de glorie in care poate cu totii ne imaginam si ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Cum arata goala matusa din strainatate
Cand jurnalistii pregatesc articole despre industria de comunicare din Romania in comparatie cu industriile cu traditie, din tari precum Marea Britanie, Franta, Germania, Spania etc., ma intreaba de foarte multe ori si despre costuri. Cu cat, adica, suntem noi, agentiile romanesti, mai ieftine (ca mai scumpe nu-si pune nimeni problema) decat matusile noastre din vest.
N-am stiut niciodata sa raspund la intrebarea asta. Adica raspundeam eu (asa te invata ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Peste 800.000 de copywriteri doar in Romania
In sufletul fiecarui roman care are cont pe Facebook bate o inima de copywriter inflacarat. Lucreaza in fiecare zi la deadline. Crezi ca e usoara presiunea statusului? Crezi ca trebuie sa scrii pur si simplu ce faci? Hahaha. Simpatic. Statusul trebuie sa aiba un hook, un twist, trebuie sa iasa in evidenta in calupul de statusuri de pe pagina. Numai el, saracul copy de facebook, numai el stie ...
[detalii]
|
|
|
|
|
M-am nascut blazat
…dar vesel. Pana la urma oamenii preocupati sunt ori neintelesi, ori tristi. Oricum ai da-o, sa te implici e rau. E stresant. E obositor. Si intr-un final inutil. Oricum nu poti sa schimbi nimic. Soarta ne e potrivnica.
Si cand mai intram si in criza (care vine de la altii, de la cei puternici care ne calca pe noi astia micii in picioare) e cu atat mai penibil sa te ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Intalnirea
Prin 2004, cand blogurile incepeau sa fie cool, descoperisem un blogger american care folosea citate din The Big Lebowski pe post de titluri. Avea post-uri intitulate “You're entering a world of pain!”, “Are you employed, sir?” sau, atunci cand se potrivea cu ce avea el de povestit, chiar si clasicul “Shut the fuck up, Donny”.
Prin 2005 am incetat sa-l mai urmaresc pe acest om si post-urile lui. Dar ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Prevestiri
Codin este eroul meu si securistul perfect. Citeste oamenii cu usurinta, le gaseste intr-o clipita punctul sensibil, scoate cu rapiditate din tolba o povestioara care sa-i distraga atentia victimei sau macar sa incalzeasca atmosfera cind, stim cu totii, obtii mai multe informatii trebuincioase pentru mai tarziu; apoi, dupa ce a castigat indeajuns de mult timp si si-a facut o parere clara despre cine este interlocutorul si ce-l mana in ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Business a l'americaine
"I do not give a fuck about what concept you use. If you can't decide we'll pick a straw."
Replica asta, spusa cu zambetul pe buze, a incheiat o discutie cu un potential client. Cel mai bun client din ultima vreme. A avut incredere in noi, ne-a platit bine (chiar in avans) si totul in relatia noastra a functionat perfect. Coincidenta sau nu, continuarea i-a dat dreptate.
Domnul in discutie a ...
[detalii]
|
|
|
|
|
O injustitie istorica: am ratat “The Road”
Cred ca e de ajuns sa fii inzestrat cu nume precum Cormac McCarthy incat sa fii luat in serios ca scriitor. Hollywood-ul l-a luat in serios mai intai cu “No Country for Old Man” si mai nou cu “The Road”, ambele fiind suculente pentru adaptari cinematografice. “The Road” este epopeea unor supravietuitori, tata si fiu, ai unei apocalipse ceva mai sobre ca cea din “2012”. Pentru orice spectator, oricat ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Firmele mijlocii si nevoia de consultanta
La (noul) inceput, au fost multinationalele. Cu modelele lor, cu functiuni bine stabilite, cu procese si metode, cu management. Multinationalele stiau ce au de facut, stiau ca au nevoie de informatii si ca trebuie sa plateasca pentru ele. Stiau ca nu trebuie sa aiba toate functiunile in interior, ca pot apela la suport din afara firmei pentru diverse proiecte sau nevoi care apar in business.
Cateva firme romanesti ajunse ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Ioana Manoiu anunta: Doliu in PR
Oamenii de PR anunta cu profunda durere trecerea in nefiinta a bunei lor prietene de-o viata: conferinta de presa. Decesul a survenit din cauze naturale, dupa o perioada de lunga suferinta in care n-a mai avut rezultatele cu care ne-a obisnuit.
Dorinta ei de viata a fost imensa, s-a zbatut ani in sir pentru supravietuire, cei mai buni specialisti au incercat sa o salveze, dar destinul implacabil a vrut ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Previziuni advertologice pentru 2010
Cand trebuie sa descriu situatia din Romania, uneori nu-mi gasesc cuvintele. Nu mai stiu pe unde le-am pus. Acum le-am gasit, dar nu-s ale mele.
Iata, cu inteleptele vorbe publicitare ale ultimilor ani, cum cred ca vor merge lucrurile in 2010:
Clientii: "Pentru unii, afacereza e o limba straina".
Agentiile: "As face orice pentru casa! Ca sa..."
Pitch-urile: "Inca unul si ma duc".
Bugetele de marketing: "De la (cutare client) numai... respect!"
Creativitatea: ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Retrospectiva 2009: un an de training
Mie mi-a placut 2009, desi a fost un an greu. Foarte greu in unele momente... Celor care se gandesc ca acum o sa incep sa ma vait vorbind de 2009, cu parere de rau, nu am sa o fac.
Mi-a placut faptul ca anul acesta m-a facut sa gandesc mai mult asupra pasilor pe care urma sa ii fac si m-a ajutat sa imi selectez cu mai multa grija partenerii.
Anul ...
[detalii]
|
|
|
|
|
In ape repezi
Suntem la final de 2009… Perioada bilanturilor, a celebrarilor unui an de munca, a sedimentarii invatamintelor acumulate, a concluziilor. O perioada in care ne facem planuri pentru anul ce sta sa vina, in care ne gandim cum sa facem mai bine, mai mult, mai altfel...
Fiecare dintre noi are propriile realizari si nerealizari. Fiecare dintre noi are o speranta ca lucrurile vor fi mai bune. Start, Stop, Continue – bine ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Meserii care chiar exista
Aveam ceva indoieli inainte sa scriu despre un asemenea subiect frivol precum perceptia fiului meu prescolar despre meseria mea. Apoi am vazut ca alti domni, si mai respectabili decat mine, au scris despre asta si am prins curaj.(Stiu, “respectabil” nu are grad de comparatie, dar o sa zicem ca am facut o figura de stil.)
Cumva, fiul meu a reusit sa sintetizeze toate explicatiile primite despre meseria mea in sintagma: ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Cateva inconveniente intalnite la cresterea hipsterilor pentru carne
Ma ocup cu cresterea hipsterilor. O fac de ceva timp si probabil sunt cel mai bun din domeniu. In orasul asta nu e vreo o fata tunsa cu ciobul sau vreun baiat cu Dean Deacon pe ipod care sa nu vrea sa ma cunoasca. Recent am fost in Austin, Texas, unde am primit titlul de "Crescatorul european al anului". Il datorez unui exemplar tanar, 21 de ani, copywriter luat ...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
